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    2021中國服裝人必看:一個產業制造強國的崛起
    來源: | 作者:business-101 | 發布時間: 932天前 | 3434 次瀏覽 | 分享到:

           從“追名牌”到“個性化”,從“大logo”到“國潮熱”,高端商場從少數品牌的獨領風騷變成今天時尚的百花齊放……中國服裝消費市場變革的背后,是一個萬億產業的時代變遷。

           從“縫紉店”到現代化工廠,從落后工藝到國際領先技術,從單一外來加工到以文化自信為特征的時尚創造,中國服裝產業在過去四十多年里一舉完成了自工業革命以來,一個產業制造強國的崛起。

    01 一騎絕塵的產業力量
           2020年新冠疫情突然來襲,肆虐全球。中國服裝人毅勇擔當,紛紛轉產,單單2020年紡織服裝行業就向世界提供了2200多億只口罩、22.5億件防護服,其中相當一部分是服裝企業生產。這得益于強大的產業基礎和行業儲備能力,這背后,充分反映了中國紡織服裝產業體系的完整、強大與反應的快速。

          的確,歷經四十多年的淬煉,中國服裝行業已經構建起全球規模最大、配套最完備的產業體系。

          據統計,當前全國服裝行業工業企業達17萬家,從業人數826萬人,再加流通領域從業人員794萬人,行業解決就業達到1620萬人。服裝年產量約712億件,內銷市場規模達4.5萬億元,年出口1500億美元左右,可謂響當當的服裝大國。

          更為重要的是,自“十一五”以來,中國服裝行業開啟強國建設戰略,中國服裝制造更是走上快車道。

          比如,具有國際水平的申洲、迪尚、晨風、即發等一大批“制造品牌”持續發力,中國服裝制造走向高品質。

          再比如,世界上幾乎所有奢侈品牌、知名品牌都在中國尋找和下單高品質制造工廠。這背后的原因,就是中國有著高素質的產業工人,以及完善的生產和供應鏈系統。

          而在互聯網經濟時代,數字化轉型的契機,催生了一批新模式,新業態,柔性快反的服裝供應鏈新優勢,推動著一批中國服裝互聯網品牌蓄力成長。


           當前火爆全網的“隱形富豪”SHEIN,已經成為現象級企業,是海外年輕人時下最喜愛的服飾電商之一,在美國市場僅次于亞馬遜。他之所以發展如此之快,一是快速反應的產業鏈起到了基本的保障作用,另一方面就是能利用新技術適時發現和挖掘需求。

    02 領先全球的科技力量

           新科技在服裝行業的應用,已經非常廣泛而深入。

           一個店鋪里一件服裝被試穿多少次,哪些款式、顏色更受青睞,這些數據會準確被鋪捉到然后反饋給商家。一件服裝是哪個工廠生產的,是哪條流水線哪個工人參與縫制的,這些信息都可以通過可追溯系統輕松獲取。只需要一個按鍵,一件襯衫就可以完成從裁剪到縫制的全過程。這就是一件衣服背后的科技創新。

          當前,中國服裝行業的高科技應用水平早已走在了世界前面。借助人工智能(AI)實現了時尚原創設計精準性的提升,服裝三維可視化及模擬技術精準性也在大幅提升,虛擬現實(VR)試衣和虛擬時裝秀也相繼出現,更讓消費者有了不同的體驗。

           在生產端,服裝智能工廠整體解決方案基本成熟,一批智能化生產車間、智能工廠建設取得積極進展。全行業服裝大規模定制技術應用企業超過100家,實現了以需定產的小批量、個性化定制模式。我們看到,自動縫制單元被大力推廣,生產線上不同顏色不同款式的服裝可以交替縫制,生產管理甚至可以在手機終端實現。

           在零售端,消費體驗更加豐富。目前,中國服裝零售業人工智能技術滲透率已高達33%,企業通過全景式數字化消費場景的打造,能夠及時讓消費者多樣化、個性化消費需求得到滿足。

          科技改變生活,時尚為生活添彩,服裝行業正是敏銳地把握時代脈搏,密切關注科技進步,才有了產業的進步。

    03 引領潮流的文化力量

          科技成就了行業發展的底氣,文化則成為服裝強國健身最為核心的根本性動力。

          國家主席習近平夫人彭麗媛女士每一次出訪和出席重要活動,一身裝扮總是讓人稱頌不已,被各界盛贊時尚得體、優雅大氣,她的著裝設計都來自中國本土設計師,內涵著中國東方之美。


           實際上,近年來,中國消費者對東方美學和審美的文化自信,在迅速提升。在文化自信背景下,一批中國服裝品牌加入“國潮”浪潮,表達文化自信與傳承民族文明的作用更加明顯。

          比如,李寧依托對中國元素在全球時尚語境下的深入挖掘與獨特表達,將中國本土文化轉變為現實的產品策略,迅速引爆了自身品牌文化的正向傳播。太平鳥女裝則以花木蘭合作系列開啟全新國風設計。匯 美集團旗下的“生活在左”致力于打造具有東方特色的文化奢侈品牌,通過對傳統手工、文化的研究與再創造。而特步與少林IP的聯名,打造少林功夫系列、少林高街系列……

           更有例外、雅瑩、之禾、江南布衣等一批服裝品牌,汲取古老東方哲學和美學理念,與現代文化融合創新,滿足并扮靚著人們的美好生活,贏得了很好的市場口碑。

          這些品牌從中華文化的寶庫中獲得了新能量,漢服熱、國貨潮給世界服飾文化開創了新的賽道。根據統計,國內原創潮流品牌占國內品牌消費比重已超過15%。

          這背后是中國品牌、中國原創設計力量的崛起。

         全國有超過100所本科院校、300所高職院校設有服裝設計與工程專業,近五年來,1033位服裝設計專業在校生獲得設計新人獎,2189名面料設計師、2017名色彩搭配師等取得從業資格認證,成為時尚設計新生力量,數以萬計的獨立設計師工作室及其產品分布在城市街頭巷尾。

           中國服裝品牌在文化力量的推動下,快速成長。根據統計,目前國內主要大型商業實體的服裝品牌約4000個,比2015年增長近三成,其中85%以上為自主品牌。另根據中國紡織工業聯合會開展的品牌競爭力評價結果顯示,品牌規模也在不斷壯大。截至“十三五”末,服裝企業品牌價值超過50億元的超過30家,總價值超過4600億元,其中11家超過100億元,最高價值超過500億元。

    04 不斷變革的商業力量

            步入數字經濟時代,商業新物種層出不窮。社群經濟、網紅經濟、粉絲經濟、共享經濟蓬勃發展,中國服裝企業的智慧零售、跨界零售、直播零售、綠色零售等新業態、新模式也在不斷創新中。

           在疫情期間,更是加速了品牌“上網”的速度,為企業打開了新的市場空間。太平鳥通過造節營銷、門店直播、紅包裂變等方式激活門店銷售。茵曼則在2020年上半年疫情期間,第一時間聯動全國600多家門店開展社群營銷,啟動門店小程序直播,首場直播觀看人數超100萬,當月銷售實現3700萬元。

           實際上,2020年直播電商高速增長,全品類交易規模預計超過萬億,共2000多萬場,其中服飾占據較大份額,淘寶直播“服飾鞋包”品類銷售額占比接近一半。

           的確,中國服裝企業是“互聯網+消費”的重要參與者和獲益者。2020年,商務大數據重點監測的網絡零售平臺上店鋪數量為1975萬家,服裝鞋帽商品占比高達20%;中國服裝電子商務B2C市場交易規模接近2萬億元,同比增長約6%。

           這其中一個重要的變革是,行業加速對新商業模式的探索與踐行,立體構建與市場的全客群、全渠道、全品類、全時段深度鏈接,進一步提升了時尚供給側與時尚需求側的精準匹配。像如波司登加速線上線下融合,助力新零售能力建設、商品快反應能力建設及數據中臺建設,已在全國逾千家門店實現精細化智能鋪貨管理,大力推動了品牌發展。

           經過40余年的發展,中國服裝工業化體系得以構建,產業鏈、供應鏈日趨成熟完備,設計力量快速崛起,文化自信逐步回歸,行業健康發展的態勢明顯,增長動力更加多元,行業素質進一步提升,進入了高質量發展的新軌道。

           依托產業優勢,數字經濟時代,作為全球的服裝大國和制造強國,中國服裝行業有責任擔負起全球服裝產業變革的使命,以科技創新為依托,以東方文化創造為時尚引領,構建與世界時尚并行的中國時尚發展新形象,把中國服裝產業打造成富有中國基因和特色的世界時尚強國,在此過程中,必然會涌現一批具有世界影響力的中國時尚品牌,滿足人民對于美好生活的期待。







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